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麦当劳的新“美元”菜单将在2018年加剧价格战

2019-01-12 08:04:01 

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(路透社) - 麦当劳公司周一表示,它将在1月初推出价值1美元,2美元和3美元的新菜单,因为餐厅正在争取赢得美国客户的预期快餐交易

麦当劳正在与Yum Brands Inc的Taco Bell和Dunkin'Brands Group Inc.等竞争对手展开价格战

麦当劳于2013年放弃了其受欢迎的“Dollar Menu”,此前特许经营商抱怨以1美元的价格出售双层芝士汉堡等物品

替换“Dollar Menu&More”的价格较高,但尽管营销繁重,但未能吸引更多客户

麦当劳表示,新的美元菜单将于1月4日首次亮相,包括任何尺寸的软饮料和芝士汉堡1美元,小麦咖啡饮料和培根McDoubles 2美元,Happy Meals和三重芝士汉堡3美元

他们将补充McDonald目前的价值优惠,例如McPick 2,客户可以从5美元的清单中挑选两件物品 - 包括巨无霸,鱼片和10件鸡块

该公司表示,所有价值菜单都旨在保护特许经营商的利润

麦当劳美国总裁克里斯肯普辛斯基在接受采访时说:“你总是必须有价值作为方程式的一部分

”麦当劳10月份的高管表示,几乎所有美国运营商都支持其正在进行的转型计划,其中包括新的价值菜单

食品行业战略公司Pentallect Inc.的合伙人兼联合创始人Bob Goldin表示,麦当劳近期的美国经济复苏主要受到其价值收购的推动

“他们真的用美元饮料和McPick 2来杀死它,”Goldin说

这个价值仍然是快餐店交通的主要驱动力 - 即使经济好转,食客有更多的可支配收入

在其他地方,Taco Bell定期在其价值1美元的菜单上旋转大约20个项目

地铁在几年前以“5英尺长”的特价引起轰动,现在提供各种6英寸三明治,每个2.99美元

Dunkin'Donuts也正在酝酿更多的价值优惠,特许经营商在他们争取早餐的战斗中使用优惠的想法

Goldin表示,该策略并非没有风险,他指出,食品和劳动力成本的上涨可能会挤压那些成本增加的特许经营商

“他们真的陷入了价值陷阱,”戈尔丁说

“提高价格将面临巨大的压力

”Lisa Baertlein在洛杉矶的报道;由Marguerita Choy和Lisa Shumaker编辑